À partir du 3 octobre 2025, Google Ads API autorise l’utilisation simultanée des champs gclid et gbraid dans les conversions, améliorant la précision d’attribution notamment pour iOS, où le suivi traditionnel souffre de restrictions fortes (Google Developers Blog, 2025).
3 principaux points à retenir.
- Flexibilité renforcée avec la levée de la limitation empêchant l’usage conjoint de gclid et gbraid.
- Attribution iOS optimisée grâce à la prise en compte des spécificités des conversions app sur iOS 14+.
- Meilleure gestion technique via un système robuste de traitement partiel des erreurs dans les uploads de conversions.
Pourquoi Google Ads API autorise-t-elle désormais l’usage simultané des identifiants gclid et gbraid ?
La récente évolution de Google Ads API, qui permet l’utilisation simultanée des identifiants gclid et gbraid, vise à résoudre des problèmes techniques majeur dans le suivi des conversions. Pourquoi cette mesure est-elle nécessaire ? Les restrictions imposées par iOS 14 et les mises à jour consécutives ont fragilisé le fonctionnement traditionnel du gclid, qui se voit limité dans sa capacité à fournir des données d’attribution précises. Ce changement a été clairement annoncé par Google en juillet 2025, avec la mise en œuvre prévue pour octobre 2025.
Un des points cruciaux de cette mise à jour est la levée du blocage d’erreur FieldError.VALUE_MUST_BE_UNSET. Auparavant, ce code empêchait l’utilisation simultanée des deux identifiants, nuisant ainsi à la capacité des annonceurs à obtenir une vision claire et complète de leurs performances marketing. Avec la coexistence de gclid et gbraid, les annonceurs peuvent désormais bénéficier d’une attribution plus robuste et d’une meilleure compréhension des parcours clients à travers différents canaux.
Concrètement, les campagnes deviennent plus faciles à gérer pour les annonceurs confrontés à un paysage marketing complexe et multi-plateformes. Par exemple, une entreprise qui utilise à la fois des applications mobiles et des sites web peut suivre les conversions générées sur chaque appareil de manière plus précise. Cela signifie moins de données perdues, plus d’opportunités d’optimisation des coûts publicitaires, et surtout, une meilleure chance d’adresser correctement le bon public avec le bon message.
Cette mise à jour est donc un tournant majeur dans la dynamique du tracking publicitaire, en particulier dans un contexte post-iOS 14, où la collecte de données devient de plus en plus compliquée. La capacité à utiliser gclid et gbraid ensemble n’est pas juste une option ; elle est cruciale pour maintenir la précision du suivi et pour optimiser les campagnes à un moment où les restrictions sur le partage des données continuent d’évoluer.
Comment ces changements techniques impactent-ils la mise en œuvre des conversions dans Google Ads API ?
La structure ClickConversion est essentielle pour les campagnes Google Ads, car elle permet de suivre les conversions de manière précise et standardisée. Chaque ClickConversion inclut des champs critiques comme gclid, qui est le paramètre standard pour le suivi des conversions sur le web, et gbraid, utilisé spécifiquement pour les applications iOS. Ces deux éléments permettent de relier les clics aux conversions, même lorsque les plateformes varient.
La méthode UploadClickConversions joue un rôle central dans ce processus. Lorsqu’un clic est enregistré, cette méthode transmet les données de conversion vers Google Ads. Cela signifie que lorsque des utilisateurs interagissent avec vos annonces, vous pouvez suivre leurs actions subséquentes et mesurer l’efficacité de vos campagnes en temps réel.
Cependant, tous les enregistrements ne se passent pas sans accroc. Le système de gestion des erreurs partielles est crucial ici. Il est conçu pour garantir que même si certaines conversions échouent à être enregistrées, les autres peuvent encore être valables. Cela permet de réduire les pertes de données et d’assurer la fiabilité des résultats générés par vos campagnes. Imaginez le casse-tête si chaque échec bloquait l’ensemble du processus !
Voici un exemple simplifié de code JSON illustrant une ClickConversion :
{
"conversionAction": "123456789",
"gclid": "CJeZ2K_X5-AEFQj0LwodMn4IoQ",
"gbraid": "AAEAAQ-----",
"conversionDateTime": "2023-10-01T12:00:00-07:00",
"conversionValue": 50.0
}La gestion des erreurs est donc essentielle. Pour les développeurs et les annonceurs, cela garantit que les campagnes ne soient pas faussées par quelques échecs sporadiques dans la transmission des données. S’assurer que toutes les conversions correctes sont enregistrées et que les erreurs sont gérées avec diligence permet d’optimiser le retour sur investissement de chaque campagne. Les workflows et les tests doivent donc être actualisés régulièrement pour s’assurer qu’ils tiennent compte des dernières évolutions de l’API, surtout avec l’ajout et la gestion simultanée des champs gclid et gbraid. Pour plus d’informations sur le suivi des conversions, je vous invite à consulter cette source.
En quoi cette avancée améliore-t-elle la précision de l’attribution et l’optimisation des campagnes, notamment pour iOS ?
Cette avancée avec le double identifiant gclid et gbraid est un vrai game changer pour la précision de l’attribution et l’optimisation des campagnes, surtout sur iOS. Pourquoi ? Parce qu’elle offre un aperçu beaucoup plus complet des parcours utilisateurs, qui, avant, se heurtaient à des limitations avec les conversions sur des appareils iOS où plusieurs systèmes de traçage se disputaient l’attention.
Parlons factuellement. Avec gclid (Google Click Identifier) et gbraid (Google Braid Identifier), les marketeurs ont enfin la possibilité de suivre un seul utilisateur sur différents appareils, ce qui est essentiel dans un monde où un potentiel client passe de son smartphone à son ordinateur de bureau. Cette synchronisation permet de comprendre véritablement le parcours d’achat multi-device, améliorant la capacité d’attribution des conversions. Une étude de Google a montré qu’une meilleure attribution pouvait générer une augmentation de 10 % des conversions pour les campagnes de search (source : Google Ads Support).
Les Smart Bidding, ces stratégies automatisées qui ajustent les enchères en temps réel, en profitent grandement. Grâce à une attribution enrichie, elles sont capables d’affiner les enchères en fonction des données historiques de comportement utilisateur. Par exemple, si un utilisateur clique sur une annonce sur mobile mais convertit sur desktop, la combinaison gclid/gbraid permet d’optimiser l’enchère pour ces moments précis, augmentant ainsi les chances de conversion.
Au niveau des analyses de performance, cela change aussi la donne. Les équipes marketing peuvent mieux disséquer les données et prendre des décisions éclairées basées sur une vision holistique des performances des campagnes. Le croisement des données offre une compréhension approfondie qui appuie des décisions stratégiques sur la gestion des budgets et la réallocation des ressources.
Enfin, résumons les bénéfices directs de cette avancée :
- Reporting amélioré : des données plus précises permettent une meilleure visibilité sur le ROI des campagnes.
- Optimisation des campagnes : les enchères ajustées en fonction des comportements réels mènent à des résultats concrets.
- Gestion cross-platform facilitée : pénurie d’informations sur les parcours multi-device largement atténuée.
Cette évolution change-t-elle vraiment la donne du suivi et de l’attribution Google Ads ?
En autorisant les champs gclid et gbraid simultanément, Google supprime une contrainte technique majeure qui freinait la fiabilité des mesures, surtout sous iOS. Cette avancée simplifie les intégrations, augmente la précision des données converties, et optimise les stratégies d’enchères. Pour les annonceurs et développeurs, elle offre un tracking plus complet, moins d’erreurs et surtout une meilleure vision des parcours mobiles fragmentés. Il ne reste plus qu’à adapter ses systèmes pour en tirer parti pleinement et ainsi éviter de perdre des conversions importantes dans l’attribution.
FAQ
Qu’est-ce que le gclid et pourquoi est-il important ?
Pourquoi un second identifiant, le gbraid, a-t-il été créé ?
Quel est l’impact de pouvoir associer gclid et gbraid dans la même conversion ?
Comment les développeurs doivent-ils adapter leur intégration API ?
Quand cette fonctionnalité est-elle effective ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera gère l’agence webAnalyste, expert en Data Analytics, automatisation et IA générative. Fort de 15 ans d’expérience en web analytics et optimisation de process, il accompagne entreprises et agences dans la maîtrise avancée des données, notamment via Google Analytics, BigQuery et les APIs publicitaires. Sa spécialité : transformer des données complexes en leviers opérationnels, notamment dans les contextes d’attribution et conversion marketing digital.
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