Depuis juillet 2025, YouTube remplace la vision binaire des viewers par trois catégories : new, casual et regular, pour affiner l’analyse des audiences et optimiser la stratégie des créateurs selon l’engagement réel de leurs spectateurs (source : TeamYouTube).
3 principaux points à retenir.
- Trois segments : new, casual, regular permettent une meilleure granularité des données d’audience.
- L’analyse distingue engagement sporadique et fidélité pour orienter la création et le marketing.
- Ces métriques aident aussi les marques à cibler les influenceurs avec des audiences vraiment engagées.
Quelles sont les nouvelles catégories de viewers sur YouTube
YouTube a évolué dans sa manière de segmenter ses audiences, abandonnant un système binaire trop simpliste au profit d’une approche plus nuancée. Désormais, les utilisateurs sont classés en trois catégories : new (nouveaux), casual (occasionnels) et regular (réguliers).
- New : Ce groupe inclut les utilisateurs qui interagissent pour la première fois avec la plateforme. Les critères pour être considéré comme « new » incluent l’utilisation de la navigation privée, la suppression de l’historique de visionnage ou une absence prolongée de plus d’un an sur le site. Les nouveaux arrivants sont précieux, car ils apportent une fraîcheur à la base d’utilisateurs et découvrent un contenu non exploré.
- Casual : Ce groupe rassemble ceux qui visionnent du contenu de manière sporadique, entre 1 à 5 mois sur une période d’un an. Ils reviennent à l’occasion, mais n’ont pas encore engagé une relation régulière avec des chaînes spécifiques. Leur engagement est plus faible, mais encore significatif, représentant un potentiel futur pour les créateurs de contenu.
- Regular : Les « regulars » dépassent les 6 mois de visionnage par an, montrant un engagement et une fidélité envers le contenu qu’ils consomment. Ce groupe est crucial pour les créateurs, car il représente une audience fidèle, engagée et susceptible de soutenir leurs chaînes à long terme.
Le démantèlement de l’ancienne dichotomie entre « new » et « returning » corrige une faille majeure : celle de ne pas faire de distinction entre un engagement sporadique et un engagement fidèle. Sous l’ancien système, tous les utilisateurs revenant étaient considérés de la même manière, sans tenir compte de leur niveau d’engagement réel. Avec ce nouveau système, YouTube est capable de mieux comprendre l’interaction des utilisateurs avec le contenu, ce qui aide à affiner les recommandations, booste le ciblage des annonceurs et améliore l’expérience utilisateur.
| Ancien Système | Nouveau Système |
|---|---|
| New / Returning | New / Casual / Regular |
| Pas de distinction d’engagement | Distinction claire selon l’engagement |
| Aucune information sur la fréquence | Données de visionnage précises sur 12 mois |
| Impossible de cibler efficacement | Amélioration du ciblage publicitaire et des recommandations |
Avec cette approche plus complexe et analytique, YouTube s’assure que le contenu proposé est mieux adapté aux intérêts des différents segments de son audience. Pour plus de détails sur ces changements, consultez cette vidéo : Lien.
Comment ces segments améliorent-ils la stratégie des créateurs
La segmentation des audiences de YouTube en casual et régulier permet aux créateurs de mieux comprendre les comportements de visionnage, ce qui est crucial pour concevoir un contenu pertinent. Les utilisateurs casuals, qui regardent sporadiquement, offrent un potentiel intéressant pour les créateurs : ce sont des cibles parfaites pour les convertir en réguliers grâce à des campagnes de fidélisation ciblées. En effet, selon une étude de Nielsen, 75% des utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager dans des contenus lorsqu’ils sont familiarisés avec le format ou le créateur.
YouTube recommande plusieurs stratégies pour transformer ces casuals en réguliers :
- Contenu thématique cohérent : Il est essentiel que les vidéos soient liées entre elles par un thème commun, ce qui aide à instaurer une continuité et une expectation auprès des viewers.
- Formats et personnages familiers : Utiliser le même format ou les mêmes personnages crée une connexion émotionnelle. Les viewers s’habituent et reviennent pour « voir la suite ».
- Interactions communautaires : Encourager les live streams, répondre aux commentaires et partager des posts engage les viewers, rendant l’expérience plus interactive et sociale.
Mais il ne s’agit pas seulement de convertir les casuals. Identifier les nouveaux viewers dès leur première interaction permet de stimuler leur engagement initial. Par exemple, mesurer le temps passé sur une vidéo ou le taux d’abonnement après avoir regardé un certain type de contenu peut donner des indices précieux sur ce qui fonctionne.
Les données collectées influencent aussi la planification éditoriale des créateurs. Pour les chaînes éducatives, une analyse rigoureuse des tendances de visionnage peut révéler quels sujets captivent le plus l’audience. Disons qu’un créateur constate que ses vidéos sur les sciences ont vu un taux de conversion de 60% vers des abonnements, il pourrait décider d’intensifier sa production sur cette thématique.
Pour surveiller l’évolution du pourcentage de réguliers dans leur audience, les créateurs pourraient utiliser un simple tableau de bord. Par exemple :
| Mois | Casuals | Réguliers | % Réguliers |
|-----------|---------|-----------|-------------|
| Janvier | 1000 | 300 | 30% |
| Février | 1200 | 400 | 33% |
| Mars | 1500 | 500 | 33% |
Ce tableau permet de visualiser facilement l’évolution de l’audience et d’adapter les contenus en conséquence. En somme, la segmentation des audiences n’est pas juste une question de chiffres, c’est un levier stratégique essentiel pour plonger dans la psychologie des viewers et maximiser leur engagement.
Quel impact pour le marketing et les partenariats d’influence
Les insights fournis par YouTube sur la segmentation des audiences entre casuals et réguliers transforment la manière dont les marketers et agences publicitaires conçoivent leurs campagnes. Pour faire clair : les campagnes de notoriété ciblant les casuals visent à élargir la portée, tandis que celles de conversion privilégient les réguliers, qui sont généralement plus engagés.
Pourquoi cela compte-t-il ? Pour commencer, les réguliers ont tendance à développer une relation plus profonde avec le créateur, basée sur la confiance et l’authenticité. Une étude de HubSpot montre que 81 % des consommateurs affirment faire attention aux recommandations des influenceurs. Par conséquent, un partenariat avec un créateur ayant une audience régulière peut se traduire par un meilleur ROI. L’engagement des followers, mesuré à travers des métriques comme la durée de visionnage et le taux d’interaction, permet de prioriser les talents avec de vraies communautés derrière eux.
Les évolutions des outils Google Ads et des plateformes tierces viennent renforcer cette stratégie. Par exemple, l’outil « Audience Insights » de YouTube offre des données démographiques et de comportement qui aident les annonceurs à affiner leurs ciblages, rendant les campagnes de conversion beaucoup plus efficaces. Les marketers peuvent également intégrer ces données dans leur stratégie pour évaluer l’authenticité des audiences, un critère clé dans un environnement de contenu où la transparence est cruciale.
En ce qui concerne les formats, YouTube Shorts se distingue des vidéos longues. Les Shorts attirent souvent l’attention des casuals, tandis que les vidéos longues, souvent plus immersives, s’adressent à des audiences régulières. Cela influence non seulement la stratégie de contenu, mais également la pérennité des revenus : les partenariats liés à des vidéos longues peuvent générer des revenus publicitaires considérables grâce à une fidélisation accrue.
En somme, l’importance stratégique des données sur la segmentation d’audience ne fait qu’augmenter dans l’écosystème du creator marketing. Les insights concernant les casuals et les réguliers sont cruciaux pour maximiser l’impact des campagnes, qu’il s’agisse de notoriété ou de conversion. Analyser les comportements d’audience ne devrait plus être une option, mais une nécessité pour rester compétitif.
Comment tirer parti au mieux des nouvelles métriques d’audience sur YouTube ?
La segmentation en new, casual et regular révolutionne l’analyse des audiences YouTube en offrant enfin une vraie granularité sur l’engagement. Les créateurs gagnent en clarté pour adapter leur contenu et fidéliser intelligemment. Les marketeurs bénéficient d’un indicateur précieux pour évaluer l’authenticité et l’efficacité des campagnes d’influence. L’enjeu est de dépasser la course au reach pour construire une vraie communauté sur la durée, base d’une monétisation pérenne. Comprendre ces catégories est devenu obligatoire pour toute stratégie vidéo performante en 2025 et au-delà.
FAQ
Qu’est-ce que la segmentation new, casual et regular sur YouTube ?
Comment YouTube détermine-t-il un viewer casual ou regular ?
Ces métriques affectent-elles la monétisation ou la portée des vidéos ?
Comment ces données aident-elles les marques dans leurs partenariats ?
Quelles stratégies pour convertir des casuals en regulars ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera est expert en Web Analytics et Data Engineering, avec plus d’une décennie à accompagner créateurs et entreprises dans la maîtrise avancée de leurs données d’audience. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur reconnu, il maîtrise parfaitement le tracking, l’analyse comportementale et l’automatisation no-code. Sa vision pragmatique et technique éclaire la mise en place de stratégies data-driven, comme l’illustre son expertise autour des nouvelles métriques YouTube qui permettent d’affiner la compréhension fine des comportements de visionnage.
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